哈喽大家好，这里是孔方兄。
相信你们最近应该都被这双Dior X Air Jordan1给刷屏了吧？我也不例外，关注列表里的各路大哥都在刷这双鞋子。
左：Vincenzo Schioppa 右：J Balvin
关于这鞋的知识已经有很多人写过了，材质做工故事整了一套又一套，所以我打算从它延伸出越来越多奢侈品牌潮流化的现象来和大家聊聊。
PS：看久了居然渐渐觉得它长得也还可以
先捋一捋近来奢侈品牌潮流化的记忆碎片，把他们连成一条线，说说这背后的有趣故事。
奢侈品牌做运动鞋，说来不是一件特别的事情，随便列列都可以拉出一条超级无敌长的清单。
光说Dior自己家，早些年就整了不少，其中当属Kim Jones入主后设计的那双神似匡威的Dior「B23」最是引人注目。
Dior B23 High
去年年末Shawn Stussy联名合作的时候，还照葫芦画瓢再整了一双，老实说，一开始我是真有点分不清，看多几眼才了然于心。
Dior B23 High X Shawn Stussy
再说说其他家，第一个必提Prada X adidas，它的无趣程度在所有品牌的联名产品中，可谓“一骑绝尘”。（意义层面此处就不多说了，单从产品上来看真差点意思）
Prada X adidas Superstar
第二个要说的，就是菲董、adidas和Chanel之间的合作，产品最终呈现的效果不错，就是有点不上不下的感觉，让人忍不住想多做点功夫，但这种多品牌联名需要有个平衡的结果也无可厚非，可以理解。
Chanel x adidas Originals x Pharrell Hu Nmd
再者，当属我个人心头好Balenciaga了，诚心说，当年Balenciaga受人诟病的地方是有很多，但其反时尚反设计的理念，直到今天我们都能在天桥的表演中感受到，这种影响力是值得被这么多人喜欢的。
Balenciaga Tyrex 系列
这两年大家应该也感受到，Balenciaga和Vetements的热度已经大不如前了，对于这哥俩的潮起潮落，以后细聊。
再拉出几个，就还有Gucci、Valentino和Versace等等品牌。老实说，它们长得有点换汤不换药，如果不写明对应的品牌，这么放在一起估计大伙也认不出来吧。
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Gucci & Valentino
要说大伙最耳熟能详的，那定然是Virgil Abloh入主Louis Vuitton男装线这件事情了。Virgil凭借着自己独特的产品思维和运营模式，积攒了大量的粉丝和人脉，受到了老牌时装屋的青睐，并帮助其在年轻市场上开疆扩土，取得优异的成效。
Virgil Abloh X Nigo X Louis Vuitton「LV²」
但要说谁是这场奢侈品牌潮流化赛道上的先行者，那还是要回到如今Dior的执掌者Kim Jones身上。
Yoon & Kim Jones
当年，Kim Jones掌管Louis Vuitton时期与Supreme的那次合作，打破了奢侈品牌和潮流文化的闭层，成功出圈，为后来者打好了基础。
Supreme x Louis Vuitton
而在Dior期间，Kim Jones通过启用Ambush的主理人Yoon来负责男装珠宝设计，与1017 ALYX 9SM设计师Matthew M. Williams合作推出周边单品，塑造出极具潮流属性的Dior新形象。
PS：Yoon为Dior2019早秋系列设计的配饰
PS：MMW为Dior打造的周边单品
此外，Kim Jones还与Kaws、空山基、Daniel Arsham、Amoako Boafo等艺术家达成合作，整出了不少有意思的东西。
Dior X Kaws
Dior X Daniel Arsham
在去年年末，Kim Jones甚至撮合Dior和Shawn Stussy推出了联名系列，Air Jordan1 X Dior就是在本次联名系列中曝光，这在当时可是引起了一场轩然大波。
Dior 2020 早秋系列
关于Supreme X Louis Vuitton与Air Jordan 1 X Dior，大家应该都知道它们皆是极具里程碑意义的革新。但细品下去的话，其实它们的革新是有些不同的，Supreme与Air Jordan，LV与Dior，其代表的圈层与附加属性的差别，注定了这两场革新是属于不同领域层次的突破。
Supreme x Louis Vuitton
除此之外，近来还有哪个奢侈品牌做了大动作的？我猜你应该也想到了，对的，就是上面刚刚讲到的Matthew M. Williams，Donda团队中的又一猛将，在Virgil入主LV之后，不甘落后，攻占了下一个奢侈品牌，Givenchy。
Matthew M. Williams
你猜，下个登上高地的会是谁？是冷墙王Samuel Ross，是消防大队长Heron Preston，是高街王Jerry Lorenzo，还是遥居外地的女少主Yoon。
回过头，Balenciaga可谓是率先开打的那批领路人，Demna Gvasalia将青年文化和反时尚理念作矛，以Z世代内心所求为盾，用青年反叛精神凝聚的火把，点燃了传统时尚的栅栏，将街头感带到传统系统当中，掀起了街头时装的浪潮。
Balenciaga Fall 2016 Ready-to-wear
再想下去，A神Alessandro Michele马上浮现在我的脑海当中，他将流行文化和复古基调进行了杂糅与融合，带给Gucci全新的生命力。
Gucci Fall 2018 Menswear
他的作品深受青年群体的喜爱，又正好跟上了复古回溯的浪潮，再加上其他客观因素，最终Gucci的销售额迎来大幅上涨，品牌影响力得到进一步的扩张。
Gucci Fall 2018 Menswear
通过上述简单的罗列，大家应该能明显感受到奢侈品牌这种具有层次性，一环接一环的潮流化变革，街头潮流正在以下犯上，向世界展现它的能量。
PS：Givenchy2013年圣母玛利亚，你还记得吗？
此外，大家肯定也有发现，奢侈品牌在潮流化进程中，作出了一些调整，将视觉刺激为本的设计理念弱化，提高了经典剪裁的地位，在大胆的变革下，同时保留着对传统用户和品牌调性的尊重。
Louis Vuitton Fall 2020 Menswear
PS：今年年初的集体跳票经典剪裁，你还记得吗
那么，这股潮流发展到最后会呈现出什么模样？没人能打包票。只能说，变革之风时刻准备在潮流时尚圈中刮起，在浪潮的重塑过程中，保守派会被通通踢出房间。
相信看到这里的你，脑海中会不禁冒出几个问号，奢侈品牌为什么要做这种潮流化的改变？这和我们是否有关联呢？下面我就和大家一起重溯这一切的起源。
PS：学会像MMW一样进行表情管理，准备开始肃静
时间来到2019年，在中国的奢侈品消费中，以80后和90后为代表的年轻一代，分别占到了奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%（实话实说，8090有点狂）。
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在人均支出方面，80后奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，90后奢侈品消费者为每年2.5万元人民币，在全球个人奢侈品消费市场持续增长的背景下，年轻一代显然已经占据了中国奢侈品消费市场的半壁江山。
全球个人奢侈品消费市场变化趋势
Via.《中国奢侈品报告2019》
80后90后正在以前所未有的姿态向奢侈品市场袭来，而企业的存在是为了盈利，同时也是为了满足人的需求，所以奢侈品牌能做的，就只有顺应这个时代的变化，为8090后各位少主奉上心头所爱。
有充足的的数据表明，近年来，潮流服饰市场正在快速地发展，其在整个服装行业当中所占的比例在以惊人的速度扩张。
Via.Insgram/路透社/阿里数据
当然，也有其他各方面的原因，造就了如今的奢侈品牌潮流化：整体经济结构的变动、国民认知的演变、服装行业的发展新动态等等。
via.麦肯锡《中国奢侈品报告2019》
有人说奢侈品牌的潮流化是在收割更多的智商税；有人说是为了提高话题度，促进奢侈品牌销量的增长；也有人说是为了拓展市场范围，开发新的客户群体。
右：Air Jordan 1 High Zoom R2T
PS：若不是这老花印，我怕不是要认错鞋了。
是的，影响是方方面面的，但最终回到头本质都是品牌的正常资本化运作。大到天天上头条的联名，小到只有商业新闻和报告中才会出现的，精耕细作化的门店改造、C2C自营电商的拓展与奥特莱斯渠道的耕耘，都是公司探求生存发展的本能反应。
via.McKinsey Greater China
这种本能反应，横跨各行各业，涉及到营销、产品、运营、商业模式的创新，从时间层面来看，则呈现一段跌宕起伏、连绵不断的企业革新史。
Via. insgram：louisvitton
梦回上世纪九十年代中期，当时时尚圈中也发生了一次面向年轻群体的改朝换代，各大品牌纷纷将其掌门人交付给一群备受推崇的绝代天骄。
Dior Haute Couture S/S 1998
Dior Haute Couture A/W 1997
跨界能手多才多艺的Tom Ford掌管Gucci，注入性感的基因；前些日子刚推出个人纪录片的Maison Martin Margiela入主Hermès，延伸简洁舒适的呈现形式。
Gucci Fall 1995 Ready-to-wear
Hermes 1999 Spring Raedy-to-wear
大家耳熟能详的Alexander Mcqueen就为Givenchy带来野性的浪漫美学；颠覆力十足的服装鬼才John Galliano则使Dior的优雅有了更多元化的表达。
Givenchy Fall 1999 Ready-to-wear
Givenchy Spring 1997 Couture
众所周知，设计师是一个品牌的灵魂，这些新鲜血液的注入，为这些老牌龙头的年轻化发展提供了巨大的帮助，而当下奢侈品牌的潮流化也起着相似的作用。
Dior 2019 Menswear秀场
审时度势是商业世界的常态，品牌和人一样，不能左右整个市场和时代的发展，设计总是不可避免地要让位于商业。
很多人会感到沮丧，就像Raf Simons一样，他在采访中说道，“媒体总是从生意角度评价时装，这让我很失望。”
Raf Simons
但也正如Raf Simons佩服的Miuccia Prada，只有将设计和商业进行巧妙的结合，才能在这个庞大无比的时尚系统中，发出属于创造力的声音。
Miuccia Prada & Raf Simons
世界上只有一个Alexander Mcqueen，但连Alexander Mcqueen也没能真正改变审美的规则。然而柳井正一定程度上做到了这一点，他将优衣库的「Lifewear」带到了全世界，将日本人对舒适简洁的追求传递给了许多人。商业是将心中所想真正实现的必经之路。
PS：由木下孝浩主导的《LifeWear》第二期
奢侈品牌潮流化，实在是一种有趣的现象。那未来会有奢侈品牌阿美咔叽化，奢侈品牌二次元化，奢侈品牌海澜之家化吗，在瞬息万变的时代感觉一切皆有可能。
究竟未来会演变成什么模样，就让我们拭目以待吧。
参考资料
[1]奢侈品：降身段求生存[N]. 北京商报,2015-12-23(T24).
[2]朱若彤.奢侈品牌与潮牌联名现象分析[J].大众文艺,2020(11):254-255.
[3]McKinsey-China-Luxury-Report-2019-Chinese
[4]潮流文化发展白皮书.CBNData&天猫男装&潮流情报局
「你觉得奢侈品牌潮流化后的产品怎么样」
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超级跑车和时尚品牌联名的意义在哪里？
不会真有人因为上厕所麻烦就放弃背带裤吧？
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