把音乐穿上身 Kappa携手Z代代玩出新情绪_潮鞋防

8月8日晚8时，Kappa“把音乐穿上身”矩阵式直播带货正式敞开，playerKappa玩家系列电音主题联名产品惊喜露脸，在4个小时的直播时刻招引百万人观看，不断拥抱时髦潮流的Kappa正在年青集体中取得越来越广泛的影响力。

联手本乡艺术家规划把音乐穿上身的服装

此次Kappa推出的电音主题联名产品，隶属于2018年诞生的playerKappa玩家系列，最大的亮点是该组产品结合了电音的四种音乐风格，用图画演绎音乐风格及心情，别的服装及吊牌上面都有一个特别的二维码，扫码后能够听到对应风格的电子音乐，这也是活动主题“把音乐穿上身”的由来。

在产品规划上，不同于其他品牌热衷于寻找潮流品牌之间的协作，Kappa反其道而行之，挑选了与年青人十分喜爱的新锐插画艺术家谢凸协作。据playerKappa系列项目负责人高菲介绍，这次谢凸的协作，是音乐与艺术的两层结合，使音乐视觉化带来了更为激烈的感官冲击和心情体会。

playerKappa项目负责人高菲

（Kappa电子商务事业部营销司理）

该系列别离体现了四种常见的电音风格，别离是EDM, TRANCE, HOUSE 和 D&B。其间，EDM套系画面选用高对比度的颜色来烘托愉快的气氛，用重复的符号来加强节奏感；TRANCE套系柔美活动与尖利激烈并置，平淡无奇与闪耀的视错觉，对简略元素重复排列组合，模拟出Trance音乐迷乱、迷离、迷幻的神韵；HOUSE套系以唱片、磁带、生果、星光为载体，将五感与电音混合交融，表达出尖叫、振奋、猎奇、游离等玩电音特有的感触；D&B套系运用点线面的平面构成言语去表达不同的音色腔调以及韵律点，视觉运用简略的是非，呈现出激烈的科技感、工业感。

EDM——欢喜开释、TRANCE——迷幻沉溺、House——灵动轻盈、D&B——力气机能

在谢凸规划的电音图主画面中，耀眼、震慑的巨型炫酷的主舞台，运用Kappa经典的omini logo作为电音主舞台的规划，结合赛博朋克元素将两人机械化和神像化，使其有了奥秘庄重的酷气质；他们面向观众举起四手和舞台中心的四手DJ相互照应，DJ台上的激光、音响也一起爆宣布节奏音浪。机械神像身下死后有各种焚烧和爆破的规划，传递烘托的都是热情、狂欢、爆破的视觉心情，一场无敌的playerKappa电音音乐节，让每个人都沉溺在电音节奏中。

谢凸为本次产品规划的主视觉

原创插画师谢凸

数据剖析显现，playerKappa玩家系列的消费人群为18-25岁之间。年青粉丝群是一个品牌的生命力很重要的目标，Kappa接下来将把playerKappa玩家系列打造成一个共同的、潮流的、年青的产品系列，让“玩”参加更多元素，让更多的玩家参加进来，让年青人对玩家系列有明晰的认知，继续让年青的朋友喜爱这个系列产品。

会员日直播带货演员助阵打造最嗨直播间

8月8日是Kappa会员日，当天的直播活动约请了多位优质淘内达人带货，并约请闻名音乐人董唧唧作为嘉宾空降Kappa店肆直播。董唧唧在直播间内歌唱、换装秀、抽奖、连麦等互动不断，仅店肆观看人数就逾越12万。

董唧唧空降Kappa店肆直播

特别惊喜的是，声称“抖音神曲创造人”的董唧唧一经出面直播间，就引发粉丝刷屏喝彩，掀起一波又一波的互动热潮。董唧唧在直播间更是献上自己特意为本次活动创造的歌曲《把音乐穿上身》，精彩演出很好的诠释了Kappa产品的时髦潮流，带给粉丝一场视听盛宴。

据了解，在此之前，Kappa就为会员日的直播在social进步行了预热，约请电音向达人及演员传达与本次活动主题相关的原创视频及歌曲，一起将本身粉丝与Kappa粉丝做有用回流绑缚，到达双赢的作用。

b站电音达人为本次活动创造视频

当天观看直播的职业人士表明，Kappa用音乐对话年青人群，立异了直播带货新方法，发布的风格共同的全新产品，找准了年青人的喜爱，产品的立异和方法的立异，赢得了年青顾客的喜爱及购买，信任Kappa的年青粉丝群会不断强大。

努力品牌年青化 Kappa用潮流降服“Z代代”

千禧一代之后，“Z代代”（意指在1990年代中叶至2010年前出世的人）开端登陆消费商场。跟着“Z代代”的兴起，消费集体日趋年青化，传统品牌怎么经过立异来招引年青人的重视成为各大品牌有必要面临的问题。改动固有的品牌传达形式，经过靠近年青人喜爱来提高品牌与顾客的互动成为很多运动品牌的首选。

《我国电音商场洞悉陈述》显现，2021年，我国电子音乐用户规划将达5.3亿人。我国电音爱好者整体呈年青化，学生和白领占比高。电子音乐对今世年青人的含义现已逾越了文娱方法，越来越渗透到生活方法的各个层面。此次Kappa推出电音系列产品，即用运动“潮货”与音乐潮流磕碰，以服装为前言，激起年青集体共识，与之成为具有相同价值观，和情绪的同伴。

值得一提的是，playerKappa玩家系列自2018年10月正式上线以来，一向鼓舞年青人大声表达不同，以创造力为源动力，交融绘画，规划，音乐，街头艺术家及创造者与Kappa产品产生化学反应，让服装不仅仅仅仅一件衣服，更是一种表达情绪的前言和文明载体。playerKappa玩家系列也是与顾客互动起来的产品，让粉丝参加到创造环节中，让他们的才调有时机产品化。

经高菲泄漏，未来，playerKappa玩家系列将聚集在“玩家”这个词上，逐步构成自己的产品风格定位。期望和粉丝的联系不仅仅简略的消费联系，而是具有相同价值观和情绪的同伴，对玩家系列来说，他们不仅仅是顾客，更是这个系列的参加者和创造者。