防爆盾、客制跑车、雷达探测器？现在的明星周边实在太狂了_潮牌板鞋怎么穿

哈喽，这里是阿堵物。

最近，Travis Scott又出周边了。这次他推出了口罩、洗手液以及一个安全接触东西，全体规划还是以 Cactus Jack 的经典元素为主。

此次Health Pack价格为12至30美元

这些单品的颜值仍旧在线，一如Travis Scott此前的周边，丰厚的颜色，多样的图画，风趣的构思，不愧为现在说唱TOP1等级选手。

Travis Scott x《堡垒之夜》周边

Travis Scott周边产品的规划一向非常优异，一如他的长辈Kanye West，乃至可以说是青出于蓝而胜于蓝。而另一位绝代天骄A$AP Rocky也不逞多让，打造出许多有目共睹的著作。

Kanye West《Jesus is king》周边

A$AP Rocky 《TESTING》周边玩偶

其他的当红炸子鸡在打造周边上，也是竭尽全力，比方碧梨与村上隆协作的 MV「you should see me in a crown」就推出了许多周边产品。

Billie Eilish X 村上隆

尔后她更是和优衣库进行协作，结合「BILLIE」字样、向日葵、「blōhsh」小人Logo等经典元素打造联名系列，其时可以说是卖得如火如荼。

Billie Eilish X 村上隆 UNIQLO UT

再比方前几年Justin Bieber约请Fear of God主办人Jerry Lorenzo，为其打造的「Purpose Tour」周边服饰产品，那会也是广受追捧，风头无二了。

Justin Bieber「Purpose Tour」

H&M x Justin Bieber「Purpose」

当然，也不能漏了领军人物Kanye West，其「The Life of Pablo」Pop-up限制店近两天就卖出一百万美金，将周边经济捧上一个新的高度。

纽约「Pablo」Pop-Up 期间限制店肆

此外，Tyler,the creator、Dababy、Kid Cudi、The Weekend、21 savage、Lil Wayne等人也在演唱会期间或许发新专辑的前后，推出了个人的周边单品。

The Weeknd 《After Hours》专辑周边

众所周知，音乐周边早就不是一件稀罕的工作了，在上世纪四十年代非官方制造的粉丝周边就开端呈现。而最早的官方音乐周边据说是在1956年，其时猫王Elvis Presley 团队推出了首个周边系列，获得了许多粉丝的追捧。

1956 Elvis Presley Merchandise

其他乐队和推行者们很快就留意到了这股潮流，并陆陆续续开端制造官方周边来跟进这一趋势。

Vintage商场极为炽热的Kurt Cobain头像Tee

这股风潮连续到了当下，并在构思人士的改造中，延伸出和以往截然不同的产品形式和营销形式，爆宣布史无前例的生命力。

Travis Scott 「Astroworld」 Merch Collection

下面，就让咱们一起来看看，粉丝周边系列（Fan Merchandiese）到底在这些年发生了怎么样的改动。

穿周边系列，早就不单是为了身份认同感，现在年轻人对规划的要求越来越高，假如周边产品和审美不符的话，我们是不会买的。

1956 Elvis Presley Merchandise 近图

2019 A$AP Rocky 《Testing》周边

并且，在这个时髦与音乐难分难解的年代，一些明星不只满意于音乐上的成功，他们也期望在服装上充分发挥他们的创造天分，而周边产品便是其间一个前言。

Russell Simmons创立的嘻哈品牌「Phat Farm」

PS：不同于上世纪90年代末嘻哈歌手创立个人品牌的做法，现在的嘻哈歌手们更倾向在周边产品上做文章。

所以，在粉丝与明星的两边推进下，当下的周边产品在规划上融入了更多时髦与艺术的元素，打造出许多规划感激烈的单品。

Kanye West《Jesus is king》周边

Heron Preston X Lil Wayne

而传统的音乐周边T恤，规划方法相对一致，大多是各种音乐明星的相关元素进行简略拼贴，别的，它们的底色多为是非两色比较单调，不像现在的周边T恤，各种低饱和度颜色狂轰滥炸。

Band Tee

此外，为了满意粉丝的新鲜感与根究欲，以及明星的创造需求，周边的数量呈现了大幅度的添加，周边的产品线完成了广泛的延伸。

Rico Nasty 周边系列

Travis Scott便是其间的代表人物之一。在专辑《JACKBOYS》的周边系列中，他推出了防爆盾、赛车手套、雷达探测器骰子、车盖布、蒙面帽等林林总总的单品，打破了惯例的周边产品思路。

Travis Scott 《JACKBOYS》周边

传统的周边三件套“帆布包、T 恤和徽章”，与其一比照，真实相形见绌。

此外，更让人感到惊讶的是，《JACKBOYS》MV中的BMW「千斤顶」跑车，居然也登上了 Travis Scott的商铺，这在其时掀起了一阵热议。

《JACKBOYS》 BMW「千斤顶」跑车

John Winston Lennon

PS：要是当年约翰列侬这辆加入了Paisley元素的劳斯莱斯幻影，也能像Travis Scott相同做点营销，那不得…

而在专辑《Astroworld》中，他开发了多条产品线，与Readymade、Dover Street Market等单位进行了协作。尔后，在与「堡垒之夜」的协作周边中，TS更是进行了多达五次的上架，其周边产品的数量可以说不可胜数。

Travis Scott x Dover Street Market「Astroworld」

为了进一步满意现在年轻人的需求，周边系列更是开宣布合适其他年龄层的产品，拓宽了周边的受众广度。其间Ellish Billie推出的「BILLIE EILISH KIDS」儿童系列，便得到了许多粉丝的拥簇。

Billie「Blohsh」童装系列

周边产品形式的整个开展过程中，各种另辟蹊径的做法真实是让人大为惊叹，那么在营销形式上，新一代的构思者又是怎么进行革新呢？

现在周边产品真实是太多了，假如营销手法不行出乎意料，那在人们心里就很难留下深入的形象，假如营销途径不行多元化，那出售就很简单受到限制。

TUPAC Vintage Tee

所以，营销做得欠好，就算是好产品，也很可能会堕入「酒香还怕巷子深」的境况，在这种情况下，音乐明星们不得不撸起袖子，开端大展身手。

Kendall Jenner上身侃爷周边

这几年大为炽热的跨界联名便是一个不错的出路。近来最是惹人注目的，当属Travis Scott与堡垒之夜协作的随机事情「Travis Scott’s Astro Nomical」，这个活动获得了空前火爆的反应，赚足了眼球，成为游戏与音乐跨界协作的标志性事情。

Travis Scott’s Astro Nomical

而老大哥Kanye West也不逞多让，其推出的「Sunday Service」，风趣又有料，并自带必定论题性（侃爷精神疾病和宗教礼拜），再加上约请制的设定以及各路明星朋友的支撑，使这个项目从一开端就受到了广泛的重视。

Kanye West Sunday Service 「周边」

Sunday Service 现场

而其他音乐明星也想出了不少好办法，与快时髦品牌进行联名协作便是其间一种出乎意料的招数。前有Justin Bieber与H&M协作，赚得盆满钵盈；后有Billie Eilish与优衣库协作，世人哄抢；前段时间再出了一个Kanye West与GAP的王炸组合，可见与受众广泛的快时髦品牌联名已经成为了一种趋势。

YZY x GAP 门店装饰

此外，音乐明星们对传统的出售形式也做出了许多改动。例如，将以往的「定量不限时」转变为「限时不定量」，这有效地推进了产品的出售和资金的流通，完成商业利益的最大化。

Travis Scott《Highest in the Room》

再者，绑缚出售的形式在明星周边应用得可谓是酣畅淋漓。例如，Tyler,the Creator之前一段时间每天发布一个不同的周边包，并将专辑与周边产品进行绑缚出售，买一件周边就奉献一次专辑的销量。

而Travis Scott也曾把巡演门票与周边产品进行绑缚出售，获得了巨大的成功。

《IGOR》

《IGOR》MV同款西装在官方网站进行贩售

而在出售途径上，周边早就不局限于零售店和巡演现场的贩卖，独立线上商铺的树立，全球各地举行的Pop-up Store，协助传统周边出售打破了空间和时间上的约束。

Kendrick Lamar Pop-up Store

而各大明星为线上商铺和Pop-up Store倾慕打造的专属规划，也进一步向咱们传递了他们的审美理念。

Kanye West约请Nick Knight 为其规划电商网站

全新的营销形式，使得周边出售有了很大的打破。在这段周边职业的革新前史中，产品形式的迭代是名副其实的发动机，营销形式的完善则承当了助推器的人物，二者一起缔造了簇新的周边经济。

「周边」便是给了他人钱

那么提到这儿，我想问，周边在你眼里是什么形象呢？衣服有很多种，但周边在咱们心里总是有着不一样的位置。

Taylor Swift《Reputation》周边

穿戴周边，会让人感觉个人的身份得到了延伸，比方穿戴Metallica的周边，就像是在对外宣告，自己比较特立独行。

Metallica Band Tee

而周边产品关于音乐职业，则早已成为了这个体系中不可或缺的一部分。在流媒体年代，它的营收奉献占有了音乐明星收入的很大一部分，乃至有时候音乐明星的巡演盈亏与否，是由周边产品的出售状况所决议的。

陈奕迅 x Noritake

「Fear and DREAMS」香港演唱会周边

周边产品不仅为音乐明星供给了不菲的经济收入，其自带的宣扬特点（周边上或多或少有明星相关的各种元素），还让音乐明星的著作和理念得到了广泛的传达。这种收了他人钱还能让他人帮助宣扬的叠加效益，正是音乐明星对其趋之若鹜的主要原因之一。

滚石乐队也拉CPFM联名了一波「No Filter」周边

但是事物总有两面性，周边产品也受到了许多争议，常见的就有质量和规划等问题。虽然现在的周边产品质量现已大幅的改善，但与老练的服饰产品相比较的话，仍是有必定的距离。

PS：Lil Wayne 2017《Dedication 6》的专辑周边规划，放到今日来看，着实是一言难尽…

规划上的抄袭呢，也是老问题了，的确一些周边的规划存在着严峻的学习现象，比方前些日子一位叫做Isiah Eugene Simons的艺术家对Nicki Minaj和她的团队提出版权违背诉讼，责备其抄袭了自己的著作规划。

左：Isiah Eugene Simons

右：Nicki Minaj

此外，周边的开展也面临着林林总总的困难，在同质化严峻的职业中怎么找到新的切入点，是每位音乐明星和其推行者有必要考虑的部分。

Travis Scott x LeBron James

哈里特·沃斯里曾写道：“现在，时尚界现已学会了怎么跟着音乐的节奏驾御潮流。”

那咱们也虽然在这场盛宴中，跟从自己的节奏吧。

「你形象最深的音乐明星周边是什么？」

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