莆田制鞋业：苦练内功加速转型 政企合力谋突围
去年初以来，面对国际订单减少、生产成本上升的内外困境，莆田鞋业奋力转型，企业苦练内功，着力创牌，主管部门和行业协会则合力出台了多项帮扶促转型的措施。今年上半年，莆田鞋业逆势突围，出口继续保持增长态势。
一提起“安福小区”，人们就会联想到“莆田阿冒”，这里是莆田最大的鞋类专业批发市场，因销售驰名中外的“高仿鞋”而声名远播。日前，记者获悉，城厢区出台优惠政策创建安福网销品牌一条街，鼓励推广莆田自主鞋类品牌，并计划在3年内通过安福的窗口打响莆田鞋服品牌。这意味着莆田将摘掉“阿冒”鞋的帽子，不少潮流小资青睐的莆田产阿迪、耐克、UGG……将有可能华丽转身，贴上自己的牌子。
莆田“阿冒”已有近20年历史
记者了解到，莆田制鞋业从上世纪80年代起开始发展。而莆田仿冒鞋的历史要追溯到上世纪90年代。那时，一些有实力的鞋厂开始为国际品牌代工，周围的厂家以这些国际品牌的鞋样和设计图仿制品牌鞋。见有利可图，越来越多的人投身其中，地下产业链日益形成。
“莆田仿冒鞋交易市场最早集中在莆田城区兴安路学生街。那时，还有不少学生也参与运作经营，不少人通过制售仿冒鞋，挖到第一桶金。莆田”阿冒”也就是从那时候开始流传开来。“涵江市民小许告诉记者，他大学毕业就投入仿冒鞋网络销售，在尝到甜头后，他的两位同学先后加入销售。这两位同学，一位毕业于名牌大学，另一位是在读研究生。三人在学生街把生意做得风生水起。然而，好景不长，在有关部门接连不断的打击下，学生街仿冒鞋市场逐渐消失了。
市场如鬼市销量却惊人
城厢区经贸局工作人员林丽珍说：2007年年底，莆田仿冒鞋交易市场突然在离学生街不远的安福小区形成了。到了2008年，安福小区市场已经形成兴旺的市场。经过众多网销店主的努力，2009年安福小区已成为莆田市最大的鞋类专业批发市场，在全国乃至全世界都具有很高知名度。
“白天人迹罕至，晚上车水马龙!”在安福小区经营仿冒鞋网销的吴先生形容起这个交易市场，认为“就像个鬼市般见不得光”。尽管如此，销售却丝毫不受影响，最鼎盛时，国内市场上90%以上的仿冒鞋都来自莆田。
出现波折是在2011年1月，国务院部署“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动”。这场“双打”行动把莆田“阿冒”市场推到了漩涡中心，像之前的学生街市场一样，安福市场也渐渐没落了。
有质量没品牌只能“傍大款”
捏捏鞋底，夯实牢固，看看鞋边，缝线整齐，摸摸鞋里，柔软舒适。昨日，市民小林向记者展示一双去年在安福小区购买的“UGG”高仿雪地靴。
“质量好，价格低，莆田制造的”高仿鞋”其实很受市场欢迎，在国内外的受青睐程度甚至超过正品。”城厢区经贸局一位工作人员说，2011年，莆田“高仿鞋”在淘宝网上的网络销售额达到33亿元，网络销售额在全省排名第四。可惜，空有质量却没品牌，这些高质量的鞋只能“傍大款”，当冒牌货。
一方面有技术、有质量、有市场，另一方面是仿冒、制假、售假的违规行为，为彻底转变安福小区网销负面形象，转型升级迫在眉睫！2011年10月9日，一场关于安福网销产业发展的现场调研会在龙桥街道召开，安福网销品牌示范区创建正式提上政府工作日程。
出台优惠政策先建100个品牌店
城厢区经贸局局长陈志军向记者介绍：按照规划，在对安福小区进行集中清理后，建立安福网销品牌示范区，出台优惠政策引导建设100个品牌示范店，鼓励莆田自主鞋类品牌，并进一步带动周边1公里范围内的鞋贸市场规范经营。
安福网销品牌示范区范围以安福小区为中心，东园路两侧，东至胜利路，西至学园路为界;学园路两侧，南至东园路，北至东圳路为界的“L”形区域内。入驻的对象要求主要销售各类品牌产品，年销售额在500万元以上。
城厢区政府分3年每年设定300万元专项资金，用于支持安福网销产业发展。对入驻安福网销品牌示范区并经认定的企业，对销售品牌产品且完成一定销售量的企业给予最高每个月6000元的租金补助，自入驻之日起连续3年按其缴纳税额分档次给予奖励，并免收各种卫生费、治安费等，补助装修费等。城厢区工商、税务等部门对入驻企业提供一站式优质服务。
打造莆田阿里巴巴
昨日，在安福示范区，记者看到不少店铺已经在紧锣密鼓地装修。在一家店铺，一位负责人告诉记者，对于这个行业能从“地下”偷偷摸摸销售到“地上”堂堂正正的经营，行业内人士都为政府创造了这个转型的机会叫好。得知政府还出台了品牌示范店优惠政策后，许多网贸企业都纷纷申请入驻，如今各家网贸企业都在示范区租赁的店铺进行装修。
据悉，对于网销企业自创品牌，政府将给予现金奖励。例如，对新获得“中国驰名商标”、“地理标志(集体商标、证明商标)”、“中国名牌产品”的企业一次性奖励20万元;对新获得“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”的企业一次性奖励5万元;对新获得“莆田市知名商标”的企业一次性奖励2万元;对新获得“国家地理标志产品保护”的申报机构一次性奖励10万元。
陈志军说，下一步将通过2~3年的引导带动，品牌创建，进一步促进整个安福小区乃至莆田鞋贸市场品牌经营，打造出专属莆田的“阿里巴巴”。
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