疫情结束后，户外运动鞋服消费有望迎来强劲反弹：
（1）与作为可选消费品的服装大盘一致，此次疫情对运动鞋服直接影响在于品牌线下店铺客流明显下降，部分地区店铺暂时闭店，对期内线下消费带来较大影响。其中部分线下消费转至电商，能够带来一定弥补，且随假期后相关物流配送逐步复工后，我们预计网购消费将会有所反弹，但Q1整体负面影响预计仍较大。疫情结束后，同样与实体零售、服装零售一致，运动鞋服将会迎来延后性、补偿性消费；
（2）与休闲鞋服不同的是，本次疫情再次深化全民健康意识，进一步加强人们重视体育锻炼、强身健体、提高身体免疫力的诉求，有望带动社会运动热情提升，加快运动客群扩大，更加利好运动鞋服消费。
以非典为例，2003年非典结束后体育活动、消费迎来景气期。据2005年中国人民政治协商会议全国委员会调研组发布的《关于全民健身服务业调研报告》，北京一家媒体调查显示，非典之后北京市约20%群众新购买了体育健身器材，羽毛球、篮球等销量增加三成，部分体育器材商店甚至出现热销器材脱销，同时室外健身场地使用率大大提高，如东单体育中心室外各类场地日均人流量翻番。甚至在疫情开始呈现缓解时便已经回暖，据联商网援引家乐福统计显示，2003年5月户外体育用品和健身器材销量较3月份增加112%。
尤其是本次疫情中我们看到年轻群体防疫意识更加突出，如疫情前期较中老年群体更加坚持口罩佩戴等，线上运动直播用户等也以年轻群体为主。疫情结束后有望看到95后、00后新的年轻群体对于身体健康的关注、对体育锻炼习惯的养成，催生运动鞋服消费。
（3）今年作为奥运年（东京奥运会将于7月24日举办），同时离2022年北京冬奥会也更近一步，2月4日迎来开幕倒计时两周年。各大运动品牌尤为重视，加大宣传力度，疫情之后的全球运动盛会也有望使人们倾注更多关注和热情，带动社会运动氛围高涨，利好体育产业。
（4）从政策节点看，今年也是我国国家层面体育战略推进的关键一年。根据我国体育产业十三五规划，目标2020年我国体育产业总规模将超过3万亿，2025年体育产业总产出将超5万亿元。根据《全民健身计划（2016-2020年）》，2020年参加体育锻炼人数将明显增加，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模将达1.5万亿元。疫情结束后，有望看到更多政府层面的支持与投入。综上就是看好疫情后，户外运动鞋服消费将迎来强劲反弹，更多相关内容请关注我们。
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