你可别小瞧国货运动鞋

近期因为临近搬家，我把鞋柜好好收拾了下，发现今年才过去一半，我竟已经买了 8 双国货运动鞋。


这无疑和这几年时尚圈刮起的运动风有很大关系。仿佛在一夜之间，那些以前我各种瞧不上的国货运动鞋，纷纷入了各大潮人和明星的眼，频繁出现在各大街拍、走秀现场，在国内外掀起一阵“国潮”。


每当咱们的国货有点风吹草动，就会涌现众多网友（包括我）对它们发出“国货之光”“国潮复兴”等呐喊。

然而网络毕竟是网络，人们敲键盘夸起国货毫不吝啬，回归现实生活，却还是有很多人觉得穿国货鞋就是 Low。

我自己也曾是持这种态度的其中一员，那时候身为蜈蚣精虽然买了无数双鞋，却从没有试图去了解过这些国产品牌。


当然这跟国产品牌前些年留给大家山寨、丑、无科技几个固有印象有很大关系，但很大程度上也因为我自己的偏见，看到“国货之光”这类的字眼就会觉得只有情怀，没质量。


当我放下成见再去看这些国产品牌，才发现以前真是小瞧了它们，我眼里的“土味儿代名词”竟然个个都是有故事的宝藏同学。


飞跃（Feiyue）诞生于上个世纪 60 年代，今年是它的 61 岁大寿。它的前身是上海胶鞋一厂，也就是大孚橡胶厂。


1958 年，大孚橡胶厂推出了民用解放鞋，取名”飞跃“。一经推出便风靡一时，受到了各个阶层的喜爱。到了七八十年代，飞跃鞋更是成为一种流行现象。


从学生、工人，到官员干部，人人以拥有一双飞跃小白鞋为荣。据说曾有一个男生为了不让自己的飞跃鞋被雨水弄脏，宁愿脱下鞋子光脚跑回家。


然而辉煌了几十年的飞跃，也在之后因为山寨货充斥市场等原因遭到冲击，并在 2000 年后不断走下坡路，严重时几乎要在市场上销声匿迹。


与此同时在市场，飞跃被包装为法国品牌，奇迹般地成为了时尚的代名词，明星潮人争相上脚，身价翻了倍的上涨。得益于此，飞跃再一次进入国人视线，在国内市场迎来了二春。


此时的飞跃，就像鞋届“王老吉”和“加多宝”。国外商标被抢注，造成了海外市场的法国飞跃和国内市场的中国飞跃各自为战的现状。


抛开其身份的争议，这个存在于几代国人记忆中品牌，依然是我心中当之无愧的老国货。单就鞋子本身来说，它也很值得被推荐一波。


飞跃可以说是我对国产鞋态度转变的源头。去年双 12 我看到飞跃一双鞋才 99 元，想想当开车鞋穿也没人看得到，就特意选了一双几乎看不出 logo 的买了回来（没错，那时候我怕别人看我穿飞跃说我 Low）。


收到货后挺惊喜的，鞋底软软的，虽然是新鞋但一点都不磨脚，也没有新鞋那种难闻气味。因为太过满意，以至于当时我就穿着出了门，完全忘记了买它时的顾虑。


到现在那双鞋已经被我刷花了，我才放过它，让它履行一双开车鞋的义务。后来陆陆续续又买了三双飞跃，同样没让我失望，穿着感受都很舒适。


虽然细节方面还谈不上精致，不过人家这个价位能做到这种品质，已经让我非常惊喜了，毕竟即使是耐克阿迪这类品牌也会偶有瑕疵。


在设计上，飞跃也在保留自己经典元素的同时，做了很多创新，整体设计水平也有很明显的提升。


既然说了飞跃，怎么能不提一下和飞跃有着千丝万缕关系的回力呢。


说起来，回力的历史比飞跃还要长，它于 1927 年由杂货店伙计出身的刘永康与人合资开设，算起来至今也有近百年历史了。


回力于 1935 年正式在国内注册鞋类商标，并以上海为起点逐渐走向市场。当时的回力不仅注册了中文商标，还很洋气地注册了英文“Warrior”。


在推广上回力也很下血本，比较有名的一个故事就是 1948 年的上海全运会，回力花重金买了大广告版，还雇人从飞机上洒广告宣传单，可谓轰动一时。


新中国成立后回力经过了历次裁并、重组和更名，后主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂生产（名字眼熟就对了，生产飞跃的那个叫上海胶鞋一厂，很多人也因此认为回力是飞跃的前身）。


随后回力迎来了它的鼎盛时期，不管是篮球鞋、经典红白鞋还是排球鞋，都引得年轻人争相购买，是国民心中当之无愧的潮牌。


改革开放后，外国各大品牌的涌入加上市场经济的冲击，上海胶鞋公司旗下的七个厂以一年一个的频率相继倒闭。好在华谊全额出资成立了上海回力鞋业有限公司，这才堪堪保住这一品牌。


然而回力并没有因此经营好转，真正让它重回大众视线是 2008 年一个美丽的误会。当年风头正劲的奥兰多·布鲁姆被人拍到在片场穿着一双疑似回力的胶鞋，虽然后来被证实是飞跃，但在当时着实引起一阵购买回力的热潮。


就在回力因此意识到国外市场的重要性，想要开始向外发力时，却发现其商标在欧美已经被抢注了。嗯，回力和飞跃果然是一对难兄难弟啊，经历何其相似。


其后专注国内市场的回力，嘴上说着不创新，但也不是真的没有新款出来。相反，回力做了非常大胆的尝试，允许其经销商在售卖固定基础款以外，做些自主设计。这些设计在得到回力官方认证及授权后，才能生产贩卖，版权则归回力所有。


这种模式让经销商们都牟足了劲儿地创新，力图和其他家不一样，也让回力鞋的设计得以丰富。引得明星、潮人争相上脚，不用花费大价钱就能和爱豆穿同款，回力棒棒的。


不过由于回力一直以来采用生产外包、经销商分销，造成了销售渠道混乱，货品质量参差不齐，着实劝退了一部分消费者。


就我买的两双回力而言，同样都是 37 码，一双偏大磨小脚趾，一双挤脚退回去换了 38 码，这个踩雷率对我来说有点太高了，让我不禁对品质产生质疑。（为了保命，我要说：穿着感受跟个人脚型有一定关系，不一定是鞋子的问题，可能是我脚的锅。）


跟上面两个老国货安静低调的画风比起来，李宁和安踏这两个还不到三十岁的小弟弟就很活跃了，从出生就没有停止过折腾，近些天也不约而同地登上新闻热搜。


先是李宁第四次登上时装周，靠复古又新潮的“行至巴黎”主题又狠狠地火了一把，后有安踏被沽空机构三发做空报告。随之而来的是李宁股价的飙升和安踏股市走势受挫。


看到这很多不了解运动品牌小伙伴要惊讶了，“什么股价？这两个土味儿代表还上市了？什么时候的事？”


嗯，先给大家补个课，这两个相差仅一岁的 90 后，早在 2004 年和 2007 年先后在香港上市，当时的安踏还创下了中国本土运动品牌在港募资高记录。


作为一家上市国产运动品牌的李宁，可以说是含着金汤匙出生的富家子。它由当年家喻户晓的“体操王子”李宁在 1990 年创办，出生伊始便拥有其他国产品牌难以匹敌的资源。


体操王子的个人影响力和各大赛事的赞助资格，都为李宁这个品牌吸引了无数人的关注，并迅速成长为国货运动鞋品牌的大哥。


穷苦小作坊出身的安踏，则要不起眼的多。它是由当地农民丁和木、丁世家、丁世忠父子三人卖鸡卖鸭卖各种后，于 1991 年凑钱创办的。


彼时在“中国鞋都”晋江诞生了众多运动品牌，安踏既没有创始人的光环也没有资源加持，只能摸着石头过河。


两个出身差异大的国产运动品牌，在接下来的几十年间，成长经历可谓丰富多彩，你追我赶的戏码让人目不暇接。


李宁在自己的黄金十年后（2001 年-2010 年），由于定位、改革等一系列策略失误，营收全面滑铁卢。据统计，李宁在 2012- 2014 这三年间累计亏损 30 多亿，低谷时期的李宁，像它的口号“一切皆有可能”一样，为我们展示了一个企业所能遭遇的各式打击。


彼时的安踏，则是后来者居上，业绩赶大哥李宁，稳稳坐上国内一运动品牌宝座，一跃成为全球运动品牌前三，到 2018 年市值更是超过 1000 亿港币，成为当之无愧的业内赚钱猛兽。


昔日小弟已成王者，大哥李宁怎么甘心望其项背。经历过连续亏损后的李宁调整定位，终于在 2015 年扭亏为盈，在国内市场占有率仅次于安踏，自此之后李宁开始全面复苏。


在 2017 年登上纽约时装周后，李宁仅用了一年时间，再一次向我们展示了什么叫“一切皆有可能”，其股价一路爬上高位，截至目前其市值已经逼近 450 亿港币，和安踏的距离正在急速缩小。


从营收来看安踏已是李宁的几倍有余，怎么看都不是一个量级，不过在安踏的营收构成中，有很大部分是来源于其下并购的其他品牌（比如大家熟悉的 FILA），而李宁 99% 营收则来自其主品牌。


在品牌形象方面，安踏和李宁相比，似乎略有欠缺。和李宁从一开始就遵循自主设计不同，早期的安踏频繁将其他品牌设计换个 logo 就生产，给自己头上带上了难以摘掉的山寨帽子。


不过现在安踏为了摆脱“山寨”“抄袭”的标签，也做了很多努力。自主设计的 KT 系列和致敬 NASA 60 周年的 SEEED 系列都广受好评，现在还频繁与各界 IP 联名，什么故宫啦、漫威啦，也是潮得不要不要的。


在联名方面，李宁当然也没闲着，说唱歌手 GAI、宝马、红旗，甚至人民日报都联名了一波。


李宁的设计潮不潮另说，难买是真的（摊手）。在李宁一次登上时装周的舞台后，“中国李宁”就成为了“有钱买不到，没钱买不起”的代名词，更有人对于李宁日益攀升的价格戏称“以前没钱才买李宁，现在没钱买李宁”。


两个发展战略截然不同的品牌，谁才是中国本土运动品牌大哥，每个看官心中都有自己的一把尺子。不过毫无疑问，这两个不到 30 岁的中国运动品牌，已然成为让人难以忽视的存在。


无论是对国货抱有的情怀也好，宽容也罢，对于买单的消费者来说，绕不开的始终还是鞋子的质量。


就像《欲望都市》里凯莉曾说“情也许不在，但鞋子是永恒的”。