近几年，在淘宝聚划算服务平台上，十七个著名品牌的百余双福建莆田好鞋变身“中国质造”，在不到一个月的时间，这早已是“中国质造”所推出第二次福建莆田专属主题活动。
这让很多人不明就里的是，阿里巴巴始终表明以打假为己任，却在福建莆田品牌形象屡屡提出质疑的2015年初来此一招，是何所为？此前，淘宝网制造行业销售市场事业部副总裁杨过（张勤）初次对外开放对于此事项目做了解密。我是讲莆田话的本地人，进入球鞋、潮鞋这个行业6个年头，爱鞋，喜欢玩鞋，也爱揭秘这个行业的内幕及新鲜事，如果有想深入了解这个行业的朋友，或者有其他需求的朋友，在你的手机聊天软件软搜这四个字：莆田小鞋匠，超多干货等你来！明星潮鞋、球星同款全都有，最后祝大家都买到一双好鞋！
问：福建莆田仿货品牌形象在群众眼里早已比较根深，为何阿里平台还要作出政策扶持福建莆田的决策？
杨过：去年年末时候，当阿里安所有小二和淘宝网制造行业经营运动小二们赴福建莆田寻找与地方政府在打假层面的相互合作时，莆田政府也表述了她们的烦恼：福建莆田制鞋技术和规模全国性领先，高仿鞋问题在于国际大牌代工生产订单撤出后的产业布局单一和生产能力严重过剩，当地制鞋公司全市申请注册两千多家，规模以上企业公司250家，电子商务从业者三十万。但发展起来的自主品牌屈指可数，根本原因在于政府机构可以为这类生产商提供现行政策上的扶持和特惠，却没有能力为这类产品发展营销渠道，最终许多 自主品牌的产品库存积压沉积在库房。
而当地由于售假而被关店的店家也表示：她们也不愿做仿货呀，夜里11点之后才敢去进货/送货，忙到3点入睡，早上起来头一件事儿还要上外网看下店面有木有被关店。可是不许售假鞋又不清楚能干什么，当地著名品牌没知名度，实在是不太好卖。追根溯道德底线上高仿鞋的问题，还是回到线下推广的产业布局问题。如何让制鞋公司存活下来，让仿货消失，让顾客购买到真实物美价优的好鞋？这就是这个项目问世的初心。
问：那我们如何安全监管这类店家上线后的行为？
杨过：要严厉查处仿货山寨，就需要先帮助她们转型发展，而转型发展困难，地方政府和淘宝网都务必给予一定的扶持。
1、淘宝网协同地方政府促进莆田运动鞋转型发展扶持项目，副市长也承担起举办动员会大会；2、阿里网安精英团队与当地电子商务协会建立实名认证管理体系：当地商家务必到当地电子商务协会备案本人的身份证件和户籍证明信息内容，接纳工商企业管理职能部门的文化教育，签订保证书确保诚信经营自主品牌产品，接纳阿里巴巴和当地工商局、公安人员的协同网络监控等；3、阿里巴巴与福建莆田有关政府机构连通消费者维权信息内容，将根据实名认证的福建莆田店家的消费者维权数据信息（仿货问题、产品质量问题）消息推送给当地工商局，帮助工商部门从线下推广开展网络监控；4、淘宝网运动制造行业小二也在对福建莆田好鞋的店面重点网络监控，标准规范线上运营，成绩优良的店面/著名品牌信息内容也随时随地同歩给福建莆田经信委，这类高品质商家便有机会得到现行政策奖赏。
问：福建莆田自主品牌的鞋，究竟好在什么地方？顾客对这类罕见的福建莆田著名品牌是否买账？
杨过：打个比方，在淘宝聚划算上线的福建莆田著名品牌中，“沃特”应用的所有休闲鞋用材，均在严格要求的指定工厂采购，随后被送至沃特投入近千万的质量检验试验室接纳滑动摩擦力、拉伸度、发黄指数值等多种成品检验。一双球鞋的球底，海外著名品牌耐折度检测为4万次，而沃特的球鞋务必根据6万次的检测才可根据；思威琪的集团董事长宋宗虎为硫化鞋新标准的制定者之一，其所自主创新的用胶工艺，解决了硫化鞋爱脱胶的难点；NIKE前技术工程师郭景建立的玩觅（onemix）著名品牌，其休闲鞋鞋垫所应用的材质为防震高弹缫状海绵+具有杀菌活碳性黑点，这类鞋垫不仅可以防臭，还能够预防脚气。这类鞋子均是根据了质量检验职能部门的再次抽样检验才可以上线销售。在初次试水里，7款鞋子在上线第一天平均4秒卖一双，这类都充分体现了顾客对性价比优的产品给予巨大关注。而从活动结束后顾客对产品的点评和退换货率情况看，反响也是非常不错。
问：我们注意到在淘宝网和淘宝聚划算上福建莆田好鞋主题活动之时，突显应用“中国质造”几个字，而非“中国制造业”。这是否跟阿里巴巴对福建莆田项目的更新改造方向有关？
杨过：“中国质造”是淘宝网2020年跨业经营的关键主题，目的是期望帮助到中国制造业的优秀中小企业借助互联网实现转型发展。我们从年初关于中国顾客远涉重洋出国抢购海外产品的新闻可以看出，她们的需求在不断升级，她们对产品品质的诉求在上升，不再纯粹追求低价，而是选择那些质量好、设计功能合理、看起来性价比更高的产品。
与此同时“中国制造业”却受到了严峻挑战。许多国外品牌由于成本根本原因，将生产线迁移至成本更加低廉的东南亚等海外地区，剩下原来的国内制造产业带面临巨大的转型发展压力。传统产业过去靠低价、山寨再也无法满足主流顾客的需求。由此可见，如何让传统制造业生产出更符合中国顾客需求的国产品牌就尤为重要。
产业带不缺生产制造能力，欠缺的就是营销能力。而淘宝网恰好可以根据服务平台的流量优势，对愿意转型发展的中小店家开展扶持，让她们根据互联网接触到更多的买家。我们期望能逐步和各产业带地方政府和产业协会相互合作，给予这类中小企业现行政策、资源上的倾斜帮助，引导她们走向电子商务。
目前一些走在福建莆田转型发展前列的自主品牌，不仅正在满足越来越多国人需求，还把自有品牌输出国门，送去了欧洲、美国、新加坡等海外地区，让外面的顾客感受“福建莆田好鞋”带来的惊喜。不过福建莆田好鞋是我们尝试的第一步。MadeinChina，今后将不仅仅是“中国制造业”，我们更加期望它能成为“中国质造”，给世界上的人们带来更有品质的好东西。
问：阿里巴巴对“中国质造”有如何的期望？
杨过：“中国质造”是中国制造业转型发展的必然阶段。我们面对外部消费升级的大环境，这是个很好的机遇，阿里巴巴务必和有关中国制造业共同参与。我们不愿看到之后年轻人用的都是国外品牌，中国现有消费能力和规模足以支撑许多 优秀的国产品牌。像小米、华为等国产手机著名品牌，都是借助互联网从三星、苹果独霸的销售市场中杀出来，为其他行业做了很好的榜样，让大家认识到制造业自主创新突破的前景。
接下来，为了帮助这类转型发展中的公司熟悉淘宝网的玩法，淘宝大学也会加入，帮助当地产业带培养更多的电子商务人才，支持有生产能力的区域将“中国质造”更持续稳健的延续下去。
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